11 月 6 日，为参与第三届中国国际进口博览会(CIIE)在上海筹办的系列活动之一，ITA（意大利对外贸易委员会）上海代表处的首席代表马世骧（ Massimiliano Tremiterra ）参加了一场重要的直播带货活动；活动主办方为中国最大的主流传媒集团中央广播电视总台（旗下包括中央电视台、中央人民广播电台和中国国际广播电台），本次活动取得了成功，活动体验是非常正面且积极的。近几个月来，线上直播的产品销售模式在中国市场出现指数级增长。通过这种方式，品牌可同时在不同的多个营销渠道增加曝光率，直接面向消费者。
这次名为 “Ecco Italia”（“走进意大利”）的直播由两位社会名人主持：中央广播电视总台的知名主持人康辉以及中国直播带货第一人李佳琦。活动获得所有意大利驻华机构（意大利大使馆、ITA 和中国意大利商会）的鼎力支持，意大利驻华大使方澜意先生（ Mr.Ferrari ）特别发表了视频致辞。
本次直播的意大利产品均选自阿里巴巴天猫意大利国家馆 Hello ITA。共计 13 个品牌参与了直播活动，包括 Barilla\De Longhi\Acqua Panna\Rilastil\ Moschino及 Marvis等。本次活动的反响热烈，带货效果超乎想象：短短几小时内，销售额就超过了 450 万欧元！
